关于

的钱允许任何人帮助有需要的教室. 来自美国各地的公立学校教师创建课堂项目请求, 个人可以为激励他们的项目提供任何数额的资金.

所面临的挑战

与40美元,每月可通过谷歌AdWords GrantsPro账户消费, 的钱希望确保每一美元的赠款都得到了有效的利用.

银河棋牌集团所做的

通过一个以adwords为重点的短期项目, 银河棋牌集团帮助的钱在现有的成功基础上获得赠款,并训练其团队随着时间的推移自信地、战略性地改进他们的账户.

发现+策略

银河棋牌集团从对的钱的审计开始这个项目.org AdWords账户, 然后与他们的团队进行发现对话,以更好地理解他们的目标, 优先级, 以及过去与拨款的斗争.

然后,银河棋牌集团建立了一个账户线框,将的钱的核心受众划分为独特的活动,从而简化管理和预算. 银河棋牌集团还进行了深入的关键词研究,以了解教师和捐助者是如何在线搜索的,并利用这些洞见来指导银河棋牌集团的关键词策略. 例如, 利用关键词研究工具让银河棋牌集团知道什么技术, 工具, 以及老师们正在寻找的教案类型. 的钱现在可以使用这些搜索将教师介绍到他们的网站上,并为更多的教室提供用品.

谷歌分析配置

为了确保AdWords拨款得到有效使用, 银河棋牌集团知道现场跟踪需要适当设置. 银河棋牌集团进行了谷歌分析审计,以发现配置中的任何问题,以及跟踪重要现场操作的任何机会. 银河棋牌集团继续设定目标,追踪的钱上的用户行为.Org,包括滚动深度,出站链接点击和视频观看.

然后,银河棋牌集团为的钱配置了一个谷歌标签管理器帐户,以便轻松地继续跟踪重要的现场操作. 最后, 银河棋牌集团建立并自动化定制的AdWords性能仪表板, 包括使用谷歌Data Studio构建的“报告卡”, 让的钱团队了解该账户在现场和AdWords平台上的运行情况.

AdWords账户管理

在AdWords账户上, 银河棋牌集团优化了现有的现场参与活动,并建立了新的活动,以触及关键受众.

这一过程包括编写新的广告文案和设置A/B测试,以查看哪种信息对每个受众最有效, 在某些情况下增加超过4倍的CTR. 银河棋牌集团还对登陆页面进行了A/B测试,并为更新的登陆页面提供了模型,以确保流量被发送到的钱上转化率最高的页面.org.

最后,银河棋牌集团把帐户的金额取满了, 这意味着的钱花了整整40美元,每月拨款1万元,平均为1元,每天在谷歌广告上花费300英镑.

培训

作为银河棋牌集团整体工作范围的一部分, 整个鲸分配了几次会议来培训的钱团队关于AdWords拨款策略的每一部分. 这包括关于活动设置的培训, 登录页面最佳实践, 使用谷歌分析来理解和优化账户性能. 现在, 的钱可以继续优化赠款的影响,帮助美国各地更多的教室获得学生成功所需的材料.

 

“整个鲸鱼团队知识渊博、可靠、思路清晰. 他们热情而清晰地回答了银河棋牌集团大大小小的问题——不仅帮助银河棋牌集团建立了长期的账户, 但为银河棋牌集团的团队提供了训练, 知识和建议,以继续改善银河棋牌集团的Adwords帐户的表现在未来.”

- Abby Feuer,营销副总裁 & 社区(2017年5月)

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