保持领先至关重要 谷歌广告格兰特策略更新 为 谷歌非营利项目 为了保住你的拨款. 这个项目, 是什么给非营利组织每月1万美元的实物搜索广告, 要求组织保持一定的绩效指标以保持获得赠款的资格. 更新还包括对组织有资格竞标的关键字类型的额外限制. 额外的更新将从6月30日开始生效, 2022, 届时广告商将不再能够创建或编辑扩展文本广告. 相反，广告商将需要创建谷歌的新默认搜索广告- a 负责搜索广告. 这一变化伴随着谷歌的广告授权政策的更新. 拥有至少一个活跃响应式搜索广告的广告组将不受“每个广告组2个广告”的限制。 政策.
继续阅读，了解这些政策以及您的组织应该做些什么来保持资格并继续充分利用该计划.
如何在202中保持谷歌广告格兰特合规2
1. 清理你的账户
确保每个活动都有足够的广告组, 每个广告组有足够的广告, 而且你在所有的活动中都使用网站链接扩展. 花点时间剔除一些相关度较低的关键词 质量分数.
When in doubt, pause a campaign or ad group; they can always be edited and restarted at a later time. 目标应该是在短期内遵守新政策并保持资格. 下一步可以优化帐户.
2. 维持5% CTR
一旦你清空了你的账户, 专注于把你的整个账户的点击率(CTR)提高到5%——如果还没有达到的话. 还是那句话，现在不要担心每天的预算. 只要努力让那些质量指标达到他们需要的水平，你的组织就能保持拨款.
谷歌Ad授权帐户管理
目前的政策要求广告授权帐户保持:
- 最低 5% CTR account-wide. 连续2个月CTR低于5%的帐户将被暂停.
- 最小关键字 质量分 of 2
- 最低 2广告组 每一个运动
- 最低 2广告 6月30日之后，该政策将不再适用于受资助者, 2022, 资助方必须利用响应式搜索广告.
- 至少2 sitelink 广告扩展
广告授权关键字限制
使用拨款帐户做广告的组织不允许在以下项目上投标:
在线课程
谷歌非营利组织广告赠款
了解如何申请和有效管理谷歌广告拨款
广告授予最高出价和投标策略
本次更新将在使用谷歌时取消2美元的出价上限 最大限度地转换 投标策略. 2美元的最大关键字出价仍然适用于所有 其他投标方法 (如目标CPA、增强CPC、最大化点击和手动CPC).
为了使用最大化转换竞价策略或任何其他智能竞价策略, 你必须设置 有效转换跟踪 在你的网站上(一步一步的说明 在这里).
请注意, 在4月22日或之后创建的新帐户, 2019年要求使用最大化转换或其他智能竞价策略 (包括最大化转换价值, 目标注册会计师, 或目标ROAS), 除非他们使用的是智能广告.
竞价品牌搜索词
如果你还没有，可以考虑对品牌关键词进行竞价. 您的组织可能已经在您的组织名称的有机搜索结果中排名很高, 你们首席执行官的名字, 或其他类似的品牌搜索. 为这些关键词提供搜索广告可能会有很高的点击率.
在品牌搜索上花费一些日常预算可能会蚕食一些有机搜索流量, 但它可以帮助提高整个账户的CTR，以平衡一些低CTR的活动和广告组.
优化你的广告组
保持广告组的高度特异性也有助于提高点击率. 关键词和广告文案之间的联系越紧密, 你的广告越与用户相关, 他们就越有可能点击. 扫描你的账户，看看哪些广告组可以更好地作为两个或三个独立的广告组. 让这些关键词和广告尽可能具体(不要让你的拨款无法管理).
考虑以下这些简单的广告拷贝策略
对广告文案的小调整可以带来巨大的点击率收益. 试一试:
- 使用 sitelink扩展、标注和其他AD扩展
- 使用 关键字插入
- 在广告的显示URL中包含最重要的关键词
使用“最大化转化率”竞价
而大多数竞价策略的出价上限仍然是2美元, 谷歌已取消任何活动使用的CPC上限 谷歌的最大化转换出价类型, 允许获得拨款的组织首次在每次点击上花费超过2美元.
的 最大化转换竞价策略 相当简单:
- 你建立一个活动，并选择“最大化转化率”的投标策略
- 当用户搜索某物时，你的广告有资格显示, 而不是使用你通常自己设定的最大CPC(历史上赠款帐户最多为2美元), 谷歌为您设置CPC出价
- 谷歌在拍卖时根据活动的历史数据自动优化出价，目的是在预算内实现尽可能多的转换
- 广告商不能设定最高的CPC或每一次转换的最高成本-你把所有的花费都留给0英镑
这里的潜在好处是谷歌使用机器学习技术和历史数据来了解谁最有可能在何时进行转换. 这意味着从你的广告流量的整体转换可能会增加. 和, 因为谷歌取消了该竞价策略的2美元CPC上限, 在与付费广告帐户竞争顶级广告职位时，组织可能更有竞争力.
缺点是谷歌可能认为一次点击值15美元，而你可能不同意. 银河棋牌集团在这里的建议与银河棋牌集团对大多数事情的建议是一致的: 测试它. 切换到最大化转换竞价你的顶级转换活动和评估如何花费, 会话, CTR, 和转换变化. 如果一个月后没有任何改善，那就换回来.
请注意，您需要在通常转换良好且每月至少有100次转换的活动上进行测试，以便谷歌有足够的历史和实时数据可以从中学习.
开车有意义的转换
符合近年来的政策更新, 谷歌广告资助项目的重点已经从为受资人带来流量转移到增加非营利谷歌广告活动带来的有意义的转化率.
这些关键的转换可以通过具体的在线用户行为和对你的事业的承诺来衡量. 谷歌定义有意义的转换 通过提供诸如“捐款”之类的例子, 购买, 门票销售, 会员注册, 电子邮件注册, 志愿者注册”和其他类型的目标完成，表明对你的组织有明确的兴趣或参与. 有意义的转换排除肤浅的网站使用目标，如页面浏览量或网站停留时间-而这些目标可以存在于您的谷歌广告授权帐户, 他们必须使用“其他”类别, 而不是“转换.”
4月22日或之后创建的新帐户, 2019, 必须设置至少一个有意义的转换, 而且它必须每月至少转换一次. 的 谷歌广告格兰特激活指南 提供有关设置有意义转换的详细信息.
有任何谷歌广告拨款政策问题吗? 看看银河棋牌集团 谷歌Ad拨款管理中心 和探索更多 广告Grant-related产品 有关银河棋牌集团.
5周组
谷歌广告格兰特队列
学习如何充分利用你的谷歌广告拨款