迎新系列101:如何创建一个成功的非营利组织迎新系列

电子邮件

 
在整个鲸,银河棋牌集团坚信 非营利组织是#假新闻的答案. 埃德尔曼 信任指标研究 显示公众仍然视非政府组织为最值得信赖的资讯来源, 这意味着关于健康的重要信息, 教育, 失业, 环境问题也陷入了相互指责的海洋. 这为非营利组织提供了一个极好的机会,可以在报告和传播他们所报道的问题的可信信息方面填补这一空白. 由于 电子邮件的投资回报率中值为122% -比包括社交媒体和付费搜索在内的其他营销形式高出4倍以上, 你的非营利性电子邮件策略可以帮助你的组织赢得共识之战.
一旦你注册了新的电子邮件订阅用户,接下来你要做什么? (提示:电子邮件.还有一种简单的方法可以大规模地吸引新用户. 欢迎来到欢迎系列101.

什么是欢迎系列?

受欢迎的系列是自动的, 滴灌活动,你可以建立在你的电子邮件营销工具,并设置发送给新的订阅者,当他们选择听到更多来自你的组织. 这可以是从单个欢迎邮件到3-5(或更多)邮件序列的任何地方.
任何欢迎系列的目标都很简单:向您的组织和您的工作介绍新的订阅者, 因此,继续与有潜力成为捐赠者(或采取其他有意义的行动)的人建立关系. 通过让新订阅者了解组织的使命和愿景,您可以在欢迎系列中这样做, 你的可用资源, 以及成功和影响的故事.

为什么银河棋牌集团要有一个欢迎系列?

把它想象成在新学校的第一天:作为一个新学生, 你很可能希望有人给你介绍一下窍门, 帮你决定参加哪些课外活动, 并帮助你理解为什么你想参与其中. 欢迎系列做同样的事情,但它不是学校,而是你的组织.
效果还是一样的:让你的用户感觉舒服, 让他们变得更加忠诚. 当用户允许你在一个比你的网站或他们的社交媒体更有意义的平台上与他们互动时,这几封邮件是你给他们留下的第一印象. 和, 如果做得好, 一个受欢迎的系列应该不超过一个小时的设置和最小的维护随着时间的推移.
数据也支持这一观点. 根据 艾玛, 收到欢迎邮件的订阅者的参与度比没有收到欢迎邮件的订阅者的参与度平均高出33%. 那么,你如何为你的非营利组织建立欢迎系列呢? 继续阅读下面的.
 

什么是有效的欢迎系列?

欢迎活动的具体内容因组织而异. 也就是说,以下是一封有效的欢迎邮件的一些必备事项:

  • 使用一致的“发件人”地址策略:这会增加熟悉度和认可度. 如果你在 整个鲸的电子邮件列表,你可能知道 来自整个鲸的Meredith 作为每封电子邮件的发件人.
  • 合并订阅者名称标记:当您表示热烈欢迎时,个性化很重要!
  • 引人注目的 主题行 和pre-headers.
  • 视觉元素:考虑嵌入带有关键统计数据的视频或信息图表. 困为视觉效果? 银河棋牌集团爱 帆布为非营利组织.
  • 清晰的, 一致的, 你的欢迎邮件应该让用户知道,在自动化过程之外,他们还能从你那里得到什么.
  • 清晰的号角, UTM-tagged url. 这样你就可以跟踪你的欢迎邮件的实际效果.

上面的注释:设计, 发送者的名字, 或者内容可以与常规的电子邮件活动不同, 但是,一个受欢迎的系列的最大收获是将所有的分期集中起来,以构建一个高性能的电子邮件序列. 徘徊在两个想法之间? A/B测试你的邮件 看看哪些内容效果最好.

指南

非营利组织的电子邮件营销指南

从潜在客户的产生到邮件细分再到A/B测试, 本指南是一个一站式的商店,使您的电子邮件营销策略到下一个水平.

欢迎系列设置:第一封电子邮件

你的欢迎系列的第一封邮件应该在你的订阅用户注册后立即发送,以保持他们的参与和建立精神上的可用性(支持者注意到的可能性), 认识到, 想想你的组织在高活动量的时候, 比如年终给).
这也是最容易写的电子邮件:感谢您的新用户通过注册采取行动, 告诉他们更多关于你的任务的信息, 帮助他们找到网站上最重要的资源. 人人都要枪支安全 所有这些是否都写在一封简单、切中要害的欢迎邮件中.

人人都要枪支安全欢迎电子邮件
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欢迎系列设置:后续邮件

欢迎活动的其余部分取决于您(以及如何测试)!),根据你发送的数量和你想如何分隔它们. 银河棋牌集团的建议是,让您的欢迎自动化电子邮件的频率与您的电子邮件活动或鼓点通讯的频率成比例, 然后在此基础上进行测试和重新评估.
至于欢迎系列的其余内容,请从 你的网站上有目标:你想让更多的人观看视频内容吗? 社交媒体上的分享? 在请愿书上签名,或者对从你的事业和工作中受益的人的故事发表意见? 回顾一下,确定你想要包括哪些内容,这些内容将有助于继续让用户对你的组织和使命产生好感.
长青内容在这里特别有用,因为它不需要像围绕关键活动的即时内容那样经常更改.

使用自动化黑客

许多电子邮件平台会让你决定发送每封电子邮件的触发器. 银河棋牌集团喜欢用 Mailchimp的 通过以下触发器来分隔邮件:

    • 每天的时间
    • 星期几
    • 是否有人打开了你的上一封邮件
    • 是否有人点击了上一封邮件
    • 基于兴趣/地点的细分
四自由公园欢迎邮件

不要忘记进行测试,看看是什么让玩家沉浸其中,并保持你的高点击率! 测试可以是一个过程,但您很快就会得到一个优化的欢迎系列.

完美的欢迎邮件剖析

第一封邮件来自 富兰克林D. 罗斯福四自由公园 对于那些已经用电子邮件注册的用户,保护协会向他们提供了“另外5种连接四个自由公园的方式”,以此来吸引他们.”

这些选项引导用户进入公园网站的关键部分, 包括他们的活动日历, 以其名字命名的遗产, 社交媒体链接, 他们的博客, 以及四季游览公园的信息(以此提醒游客公园全年开放,因为他们的活动只在5月至10月举行).
也在这封欢迎邮件中, 四自由公园列出了开放时间和路线(还有一张地图),并重申了它的目的:作为富兰克林·罗斯福的家乡纽约州的第一座纪念馆, 庆祝总统在1941年的国情咨文中所描述的四项自由.
这里有很多内容供用户钻研, 不管他们的主要兴趣是什么, 如果四自由公园保护协会决定测试新的链接或呼吁采取行动,该模板将使内容的更新变得容易.

让它成为你的组织和你的新订户的热烈欢迎. 了解更多关于如何通过整个鲸鱼的灯塔照亮重要的电子邮件片段 getlighthouse.io. 



成功迎新系列的6个要素